Vanilla Vida
תהליך גידול הוניל של ונילה וידה נשען על מדע, חקלאות מדויקת וטכנולוגיה ופותח אפשרויות חדשות בענף שמבוסס ברובו על חקלאות מסורתית ושמרנות מסוימת. עזרתי לה לגבש סיפור ושפה שמציגים את החדשנות ואת הערך העסקי שלה לתעשיית מזון שמחפשת את הדבר הבא, אבל נזהרת משינויים. האתגר היה לעורר סקרנות ולבנות אמון, בלי לאבד את הרומנטיקה של הווניל
החלק שלי
הייתי שותף למחקר ולגיבוש הסיפור והשפה של ונילה וידה, ותרגמתי אותם לקופי באתר. הכתיבה חיברה בין המדע והטכנולוגיה שמאחורי תהליכי הגידול לבין מה שהם מאפשרים ללקוחות: מארומות וטעמים חדשים ועד יתרונות לאורך שרשרת האספקה. המטרה הייתה לתת לחדשנות המורכבת ביטוי ברור ומעורר דמיון (ותיאבון :), ולהראות איך היא משדרגת גם את תהליכי הייצור והאספקה של וניל, שיצרני מזון התרגלו להתפשר עליהם
האתגר
האתגר היה לכתוב למי שסקרנים לנסות טעם חדש, אבל זהירים הרבה יותר כשמדובר בספק חדש. בתעשייה שפועלת תחת דרישות רגולציה ותלויה בחומרי הגלם שלה, הבטחה מסקרנת היא רק תחילת השיחה. היינו צריכים להחליט איפה לפתוח את הדמיון, ואיפה לתת להסברים ולמידע הקונקרטי להוביל
תמיד יש סיפור לספר
גם כשצוללים לעומקם של נושאים טכניים, יש מקום לסטוריטלינג. בכתיבה על הטכנולוגיה של ונילה וידה, חיברנו את הפרטים הטכניים לסיפור על האפשרויות שהם פותחים: מה אפשר ליצור, מה אפשר לשפר ואיפה כל זה פוגש את קהל היעד
My CV